Folge 58: Google gibt offizielle GEO Empfehlungen. Was bedeutet das jetzt für dein Unternehmen?

00:00:00: Google hat erstmals offizielle Empfehlungen veröffentlicht, wie Unternehmen ihre Inhalte für generative KI-Funktionen in der Google Suche optimieren sollten.

00:00:09: Das klingt erstmal nach einem großen Update und ja es ist wichtig – sehr wichtig sogar!

00:00:15: Aber es gibt keine komplette Überraschung denn Google bestätigt im Grunde das was sich seit einiger Zeit abzeichnet.

00:00:21: Alle Infos dazu jetzt let's go!

00:00:28: Der Podcast für alle, die mit Search, Social und Webdesign profitabel Kunden gewinnen wollen.

00:00:33: Strategien, Tipps und Updates für echte Ergebnisse!

00:00:40: Die Suche verändert sich.

00:00:41: Menschen bekommen immer häufiger direkte Antworten.

00:00:44: sie klicken nicht mehr immer nur durch zehn blaue Links.

00:00:49: Sie fragen sie vergleichen prüfen Und entscheiden.

00:00:52: zunehmend innerhalb von KI gestützten Sucherlebnissen kommt GEO ins Spiel.

00:01:00: GEO steht für Generative Engine Optimization, also die Optimierung für Sichtbarkeit in generativen Antworten.

00:01:07: Bei Google betrifft das vor allem die KI-Antworten und den KI-Modus.

00:01:13: Und wichtig ist direkt am Anfang – in dieser Episode geht es rein um Google!

00:01:18: Nicht um Chatchapity, nicht um Perplexity oder andere KI Systeme, die nicht zu Google gehören.

00:01:24: Trotzdem gilt Wer die Grundlagen für Google richtig aufstellt, legt oft auch eine bessere Basis.

00:01:43: Viele Unternehmen betrachten GEO noch als Zukunftsthema.

00:01:59: Nach dem Motto, spannend aber nicht dringend für uns!

00:02:03: Ich halte das für gefährlich denn GEO ist kein theoretisches Trendthema mehr.

00:02:09: GEO wurde ein fester Bestandteil der Suche geworden.

00:02:13: Google nutzt KI-Technologie an vielen Stellen mit Gemini für KI Antworten und für den KI Modus Und für die Art, wie Informationen ausgewählt zusammengeführt und dargestellt werden.

00:02:26: Das verändert die Spielregeln.

00:02:29: Früher ging es oft darum mit SEO auf Seite eins zu kommen, möglichst weit oben platziert zu sein, möglichst für relevante Keywords.

00:02:37: Das ist weiterhin wichtig aber es reicht nicht mehr in jedem Fall Denn wenn Google auf eine Suchanfrage direkt eine KI-Antwort ausspielt verschiebt sich die Aufmerksamkeit.

00:02:49: Menschen lesen erst diese Antwort.

00:02:52: Sie bekommen dort einen Überblick, sie sehen genannte Quellenmarken, Anbieter oder Empfehlungen und genau dort willst du mit seinem Unternehmen auch vorkommen.

00:03:02: Denn wer dort nicht erscheint verliert Sichtbarkeit – auch wenn die eigene Website technisch gesehen noch gut rankt!

00:03:09: Deshalb ist für mich ein Satz besonders wichtig den ich in letzter Zeit sehr oft sage Wer rein auf SEO setzt, wird zukünftig weniger sichtbar sein in der Zielgruppe.

00:03:20: Das bedeutet nicht, dass SEO weniger relevant ist – das Ganze im Gegenteil.

00:03:24: SEO bleibt wichtig vor allem für den Longtail und die lokale Suche, für transaktionale Suchanfragen, für sehr konkrete Probleme, für Seiten, die weiterhin Klicks und Lieds bringen.

00:03:36: aber bei informationsgetriebenen Suchanfragen verändert sich viel also bei suchanfragen bei denen Menschen sich erst einmal orientieren wollen, wenn sie verstehen wollen welche Lösung passt.

00:03:46: Wenn Sie Anbieter vergleichen, wenn Sie Risiken erkennen wollen, werden Sie sich einen Überblick verschaffen und genau dort gewinnt GEO an Bedeutung und genau da beginnt oft der spätere Kaufprozess.

00:04:00: SEO und GEO sind keine Gegensätze.

00:04:03: ein häufiger Fehler in der Diskussion ist viele tun so als müsste man sich entscheiden SEO oder GEO.

00:04:10: Aber das ist falsch!

00:04:11: Die eigentliche Königsdisziplin besteht darin, SEO und GEO gemeinsam zu denken.

00:04:18: SEO sorgt dafür dass deine Website technisch sauber aufgestellt ist, dass Inhalte auffindbar sind, dass Google deiner Seite versteht und dass du für relevante Suchanfragen sichtbar wirst.

00:04:30: Geo sorgt dazu dass deine Inhalten so aufgebaut sind dass sie in generativen Antworten aufgegriffen, verstanden und als relevant eingestuft werden können.

00:04:40: Beides gehört zusammen aber beides erfüllt im Funnel oft unterschiedliche Aufgaben.

00:04:46: SEO wirkt sehr stark dort wo Menschen konkret suchen zum Beispiel nach einer Leistung einem Anbieter einen Standort eine Anleitung oder einer konkreten Lösung.

00:04:57: GEO wirkt besonders stark früher im Entscheidungsprozess Wo Menschen noch nicht genau wissen, was sie brauchen.

00:05:05: Dort wo sie Fragen stellen wie zum Beispiel Wie ist die beste Lösung für dieses Problem?

00:05:10: Worauf sollte ich bei der Auswahl achten?

00:05:13: Welche Anbieter kommen in Frage?

00:05:14: welche Fehler sollte Ich vermeiden?

00:05:17: welches Strategie passt zu meinem Unternehmen?

00:05:19: und das sind Suchanfragen Die Einfluss auf die Wahrnehmung deiner Marke haben auch wenn die Person Nicht sofort anfragt denn Sichtbarkeit beginnt nicht erst am Ende des Funnels.

00:05:31: Sichtbarkeitsbeginn dort, wo Vertrauen entsteht und genau deshalb ist GEO so relevant für gesundes Wachstum.

00:05:38: Das ist auch das was Google jetzt bestätigt.

00:05:40: Google sagt mit ihrer neuen Empfehlung im Kern die bekannten Grundlagen bleiben wichtig.

00:05:46: Es ist für mich ein wichtiger Punkt weil es zeigt GEO ist jetzt keine Trickkiste.

00:05:51: Google sagt nicht nur zu irgendeine magische Datei Und dann wirst du in den KI Antworten genannt.

00:05:56: Im Gegenteil Google macht klar, dass SEO weiterhin eine wichtige Grundlage ist.

00:06:00: Inhalte müssen hilfreich sein, sie müssen für Menschen geschrieben sein, Sie müssen gut strukturiert sein.

00:06:05: Sie müssen zugänglich sein und sie dürfen nicht gegen die Spam-Richtlinien verstoßen.

00:06:11: Auch bei KI erstellten Inhalten gilt der Inhalt muss dem Menschen helfen – nicht im System etwas vormachen!

00:06:19: Das ist die gute Nachricht für Unternehmen, die langfristig denken denn es bedeutet du musst nicht jedem Hype hinterherlaufen.

00:06:26: Du brauchst eine klare Strategie.

00:06:28: Du brauchest Inhalte mit Substanz, du brauchst jemanden die versteht wie klassische Suche und KI-Suche zusammenspielen.

00:06:38: Das ist auch das was Google besonders betont.

00:06:41: Schauen wir mal auf die wichtigsten Punkte von ihrem Update.

00:06:43: Erstens eigene Perspektive zählt.

00:06:47: Google empfiehlt Inhalten die auf eigener Erfahrung und echter Expertise beruhen.

00:06:52: Das ist extrem wichtig.

00:06:54: Reine Zusammenfassungen allgemeiner Informationen werden immer austauschbarer.

00:06:59: Eine KI kann solche Inhalte in Sekunden erzeugen, aber was sie nicht kopieren kann ist deine Erfahrung.

00:07:06: Zum Beispiel welche Fragen stellen deine Kunden wirklich?

00:07:09: Welche Fehler siehst du immer wieder?

00:07:12: Welcher Entscheidungen führen zu besseren Ergebnissen?

00:07:15: Welchen Einschätzungen hast Du aus echten Projekten?

00:07:18: Welches Daten, Beispiele oder Fälle kannst du einordnen?

00:07:22: gibt es vielleicht auch einen bestimmten Fehlglauben in deiner Zielgruppe, den du von deiner Zielgruppe mitbekommst.

00:07:27: Und genau diese eigene Perspektive macht Inhalte stark – für Google, für KE-Antworten und vor allem für deine potentiellen Kunden!

00:07:38: Zweitens Struktur ist entscheidend.

00:07:40: Texte müssen klar aufgebaut sein Mit verständlichen Überschriften kurzen Absätzen logischer Reihenfolge und klaren Aussagen.

00:07:49: Das klingt vielleicht simpel, aber in der Praxis ist das oft der größte Unterschied.

00:07:53: Viele Websites sprechen viel über sich selbst, aber sie beantworten nicht sauber die Fragen der Zielgruppe und für GEO reicht es nicht einfach viele Inhalte zu veröffentlichen.

00:08:05: Inhalten müssen so aufgebaut sein dass Menschen und Systeme schnell verstehen worum geht's?

00:08:10: Für wen ist das relevant?

00:08:12: Welche Antwort wird gegeben?

00:08:14: Warum ist diese Quelle oder diese Website vertrauenswürdig?

00:08:18: Was sollte die Person als nächstes tun?

00:08:20: Also die Person, die auf der Website ist.

00:08:22: Was solltet sie als nächstes tun?

00:08:23: Drittens.

00:08:24: Multimedia kann auch helfen.

00:08:26: Google weiß darauf hin dass auch Bilder und Videos wichtig sein können Denn generative Sucherlebnisse bestehen nicht nur aus Text.

00:08:33: Das heißt jetzt nicht, dass jedes Unternehmen sofort einen großen YouTube-Kanal oder anderen Videokanal starten muss Aber relevante Medien helfen Zum Beispiel Grafiken, kurze Erklärvideos, Screenshots, Produktbilder, Diagramme oder visuelle Beispiele.

00:08:49: Diese Inhalte machen den gesamten Inhalt verständlicher Sie stärken Vertrauen und sie erhöhen die Qualität der Website.

00:08:59: Viertens keine Überoptimierung.

00:09:02: Google warnt vor massenhaft erstellten Seiten für jede kleine Keyword-Variante Und das ist wichtig denn Viele alte SEO-Methoden funktionieren nicht mehr wie früher.

00:09:13: Google erkennt Relevanz heute auch dann, wenn nicht jede exakte Suchphrase im Peck steht.

00:09:20: Deshalb geht es nicht darum immer mehr Seiten zu bauen – es geht darum bessere Inhalte zu bauen.

00:09:26: Inhalten die Fragen wirklich beantworten.

00:09:28: Inhalten die Zusammenhänge erklären.

00:09:30: Inhaltendienutzer durch den Entscheidungsprozess führen!

00:09:34: Ich habe das schon vor Jahren gesagt, dass man generell wegkommen sollte von dieser Optimierung auf Keywords.

00:09:41: So dass man sich ein Thema vornimmt und einen Content Hub aufbaut.

00:09:44: Wenn du wissen willst was ein Content Hub ist und wie du es richtig aufbaust dann schau mal auf unsere Website www.calis.io-pdf.

00:09:53: Da findest du diverse Anleitungen und unter anderem auch wenn man Content Hub Da habe ich das damals schon beschrieben, bevor es überhaupt mit der KI so richtig los ging wie das in SEO.

00:10:04: Also wie wirklich richtig gutes SEO funktioniert, dass man eben wegkommt zu sagen hier ist ein Text und den optimiere ich jetzt auf einem bestimmtes Keyword und alternativ oder synonyme von diesem Keyword völliger Quatsch.

00:10:15: Du nimmst dir einen Thema vor du baust dann schönen Content ab drumherum.

00:10:20: Das hat richtigen Mehrwert für deine Zielgruppe, das hat mehr Wert für deine Website weil es auch einen Expertenwissen darstellt und das hat mehr Wert für die Systeme.

00:10:31: Okay, fünftens Hilfsmittel wie zum Beispiel die LLMS Text Datei sind für Google kein Wundermittel.

00:10:39: als dieses ganze Thema mit den KI-Systemen jetzt aufkam und wie KI- Systeme Webseiten Inhalte indexieren oder Aufnehmen verwerten.

00:10:46: du kennst da wahrscheinlich aus dem SEO.

00:10:47: die Robots TXT Datei wurde dann plötzlich das Pondant geloren.

00:10:53: schon, das kam auf die LLMS TXT-Datei.

00:10:57: Also large language models und viele Webseiten haben dann diese Dateien oder auch Content Management Systeme generieren die automatisch.

00:11:06: aber es war nie bewiesen bis jetzt ist es nicht bewiesen dass die KI Systeme das überhaupt nutzen Und Google hat jetzt gesagt dass sie das zum Beispiel gar nicht auslesen und gar nicht verwenden.

00:11:18: Es ist in der Branche schon viel über solche Dateien diskutiert wurde und einige haben gehofft, dass es quasi diese neue Hebel für KI-Sichtbarkeit ist.

00:11:30: Aber Google sagt dazu klar – Für sie, für die Google Suche bringen solche Hilfsmittel keinen besonderen Mehrwert.

00:11:37: Das zeigt sehr gut worum es bei GEO wirklich geht nicht um Abkürzung oder Symbolmaßnahmen, nicht um eine Datei, die man einmal hoch lädt sondern um Strategie Inhalte, Struktur, Technik und Relevanz.

00:11:51: Das ist auch das, warum Unternehmen jetzt mal genauer hinschauen sollten.

00:11:54: Viele Geschäftsführer und Marketingentscheider wissen aktuell noch nicht wie sie GEO richtig einordnen sollen.

00:12:03: Ist das SEO mit neuem Namen?

00:12:05: Muss man ja sofort alles umbauen?

00:12:06: Wie misst man den Erfolg?

00:12:08: Und woran erkennt man überhaupt ob eine Agentur oder ein Dienstleister dieses Thema wirklich versteht?

00:12:14: Und das sind absolut wichtige Fragen!

00:12:16: Denn gerade jetzt bieten viele SEO-Ambieter plötzlich auch GEO an.

00:12:21: Manche verstehen das Thema gut, andere hängen einfach ein neues Label an bekannte Leistungen.

00:12:26: und das Problem ist KI-Suche umfasst mehr als klassische Rankings.

00:12:31: Es geht nicht nur darum ob eine Seite auf Platz drei steht.

00:12:34: es geht doch nicht nur drum ob ich jetzt FAQs auf einer Website einbinde.

00:12:38: Es geht darum ob dein Unternehmen in Antworten vorkommt, ob deine Inhalte als Quelle genutzt werden, ob da ne Marke in relevanten Kontexte genannt wird ob du in Informationsgetriebenen Suchprozessen präsent bist und, ob daraus später auch Nachfrage entsteht.

00:12:52: Und das lässt sich messen!

00:12:54: Aber anders als klassische SEO-Kennzahlen?

00:12:57: Natürlich bleiben Rankings, Klicks, Sichtbarkeit und organischer Traffic wichtig aber bei GEO kommen weitere Fragen dazu.

00:13:04: zum Beispiel ja für welche Themen tauchst du den KI Antworten auf?

00:13:08: In welchem Kontext wird deine Marke genannt?

00:13:11: Welche Wettbewerber erscheinen häufiger?

00:13:14: Welche Inhalte werden als Quelle herangezogen?

00:13:17: Welche Fragen in deiner Zielgruppe deckst du noch nicht genug ab, welche Inhalten zahlen auf Vertrauen und Kaufentscheidung ein.

00:13:25: Genau hier braucht es Erfahrung!

00:13:28: Nicht nur technische SEO-Erfahrungen, nicht nur Contenterfahrungen sondern Einverständnis dafür wie Menschen suchen Wie Google Information verarbeitet Und wie daraus für dich Geschäft entsteht.

00:13:39: Was ist also jetzt zu tun?

00:13:41: Wenn du GEO ernst nehmen willst, dann würde ich nicht mit einem großen Aktionismus jetzt starten.

00:13:47: Sondern ich würd erst mal mit einer klaren Analyse beginnen.

00:13:50: Erstens zu schauen wo bist Du heute sichtbar?

00:13:53: Nicht nur in den klassischen Suchergebnissen sondern auch im KI antworten und relevanten Sucherlebnissen!

00:13:59: Wenn Du Interesse hast, kannst Du bei uns einen kostenlosen KI-Sichtbarkeitscheck erhalten.

00:14:05: Geht dazu einfach auf calis.io slash geo.

00:14:08: Da hast du generell ein paar Infos zu unseren GEO-Leistungen oder du buchst dir einen direkten Termin für den Sichtbarkeitscheck und gehst auf calis.io/.ki Check, kannst Du Dir einen Termin buchen?

00:14:19: Beantwortest auch während der Buchung ein paar Fragen!

00:14:22: Wir erstellen den Sichtbachkeitscheck für Dich und in den Terminen, in denen Du dann gebucht hast – das ist ein Videocall – gehen wir dann das alles durch.

00:14:29: Das kostet Dich nichts!

00:14:30: Du kriegst erstmal einen ersten Überblick, kriegste auch ein paar Empfehlungen mit und dann kannst Du entscheiden was Du damit machen willst.

00:14:36: Zweitens zu den Themen, was jetzt zu tun ist.

00:14:38: Für welche Themen willst du überhaupt nicht bei sein?

00:14:41: Nicht jedes Keyword ist gleich wichtig.

00:14:42: Nicht jeder Prompt ist gleichwichtig.

00:14:45: Entscheidend sind Themen die zur Nachfrage und zum Umsatz und zu deiner Positionierung passen.

00:14:50: Drittens Welche Inhalte fehlen?

00:14:52: Viele Unternehmen haben Leistungsseiten aber sie haben zu wenig Inhalten Die frühere Fragen im Entscheidungsprozess ihrer Zielgruppe beantworten.

00:15:00: genau diese Inhalter können für GEO extrem wertvoll seien.

00:15:04: Viertens Wie gut sind deine bestehenden Inhalte?

00:15:07: Sind sie klar strukturiert, zeigen Sie echte Expertise.

00:15:11: Sind Sie aktuell?

00:15:12: Sind Sie konkret oder klingen Sie wie austauschbare Standardtexte?

00:15:17: Fünftens – wie führen SEO und GEO gemeinsam zum Ziel?

00:15:21: denn Sichtbarkeit allein reicht nicht.

00:15:23: du brauchst eine Strategie die Menschen vom ersten Informationsbedürfnis bis zur Anfrage führt.

00:15:30: das bedeutet GEO sorgt für Präsenz in frühen Suchmomenten.

00:15:34: SEO stärkt die Aufwindpakal für konkrete Nachfrage.

00:15:37: Gute Inhalte bauen Vertrauen auf und klare Seiten führen zur Kontaktaufnahme.

00:15:44: So entsteht ein System, kein einzelner Kanal.

00:15:47: Warum ist das jetzt eine Chance?

00:15:50: Viele Unternehmen warten noch ab und genau darin liegt die Chance Denn wer jetzt versteht wie SEO und GEO zusammenspielen kann sich früh an Vorsprung aufbauen Nicht durch Hectic sondern durch saubere Arbeit, Durch Inhalte mit eigener Perspektive.

00:16:07: Durch klare Themenarchitektur.

00:16:10: Durch starke Leistungsseiten und Antworten auf echte Kundenfragen.

00:16:14: Durch technische Zugänglichkeit durch sinnvolle Messung.

00:16:18: Das ist keine kurzfristige Spülerei – das ist ein wichtiger Teil moderner Suchstrategie!

00:16:23: Und aus meiner Sicht wird dieser Teil weiter wachsen.

00:16:26: Denn wenn Google den KI-Modus weiter ausbaut kann sich die Suche noch stärker verändern.

00:16:32: Es kann sein, dass die klassische Auflistung blauer Links in vielen Bereichen deutlich an Bedeutung verliert.

00:16:37: Vielleicht verschwindet sie nicht komplett aber sie wird nicht mehr überall der Mittelpunkt sein Denn es reicht nicht nur auf klassische Rankings zu schauen Denn es zählt ob deine Marke in den Antworten vorkommt, die deine Zielgruppe wirklich liest.

00:16:50: Mein Fazit daher?

00:16:52: Google hat mit seinen offiziellen Empfehlungen vor allem eines bestätigt Geo ist gekommen um zu bleiben.

00:16:58: SEO bleibt wichtig Aber SEO allein reicht in vielen Bereichen eben nicht mehr aus.

00:17:03: Vor allem bei informationsgetriebenen Suchanfragen brauchst du eine Strategie, die deine Inhalte auch für generative Antworten relevant macht.

00:17:11: oder anders gesagt wer rein auf SEO setzt wird zukünftig weniger sichtbar sein in der Zielgruppe.

00:17:17: Das ist das was ich am Anfang schon gesagt habe, dass es dieser Satz denn ich so oft sage Wer rein auf SIO setzt wird zukünftig wenigersichtbar seien in der Zieggruppe.

00:17:25: und für Unternehmen heißt das Jetzt ist der richtige Moment, die eigene Suchstrategie zu prüfen.

00:17:31: Nicht im Panik verfallen aber wirklich ernsthaft angehen!

00:17:34: Denn die Frage ist nicht ob KI die Suche verändert?

00:17:37: Die Frage ist, ob dein Unternehmen in dieser neuen Suche sichtbar bleibt.

00:17:41: Und genau dafür braucht es Menschen, die beides verstehen.

00:17:44: SEO und GEO.

00:17:47: Sie wissen wie Google funktioniert, sie wissen wie Inhalte in KI Antworten auftauchen können, sie wüssten wie man Sichtbarkeit misst.

00:17:55: Das ist am Ende nicht um Traffic, um jeden Preis geht es sondern um rentabler Anfragen, Vertrauen und gesundes Wachstum.

00:18:02: Wenn du das Thema für dein Unternehmen einordnen möchtest, bucht dir einen Kennlerngespräch unter calis.io slash call.

00:18:08: dann schauen wir gemeinsam wo du aktuell stehst welche Chancen es für deine Sichtbarkeit gibt und wie SEO und GEO sinnvoll zusammenspielen können.

00:18:17: Denn gute Sichtbarkeits entsteht nicht durch Hype.

00:18:19: sie entsteht durch Strategie Erfahrung und konsequente Umsetzung.

00:18:25: Und wenn du aus dieser Episode eine Sache mitnimmst, dann diese SEO bleibt die Grundlage.

00:18:31: Aber GEO wird für die Sichtbarkeit in Google's KI Antworten und im KI-Modus immer wichtiger.

00:18:37: Wer jetzt beides zusammen denkt baut nicht nur Reichweite auf sondern einen echten Vorsprung in der Suche der Zukunft!

00:18:44: Ich hoffe... Diese Episode hat dir weiter geholfen in dem ganzen Thema, hat dir einen besseren Überblick gegeben und auch ein besseres Verständnis.

00:18:52: Wenn du den Podcast noch nicht abonniert hast dann würde ich mich freuen wenn du ein Abo da lässt und mir damit zeigst dass dir der podcast gefällt und wenn du meinst das diese Folge noch jemand anders helfen könnte dann teile sie gern wo immer du magst.

00:19:06: ansonsten freue ich mich wenn du wieder rein hörst.

00:19:08: jeden Dienstag um sechs Uhr kommt eine neue Folge raus.

00:19:12: hier im Podcast geht es zum SEO Geo Google Ads, Social Ads und Webdesign.

00:19:18: Ich freue mich wenn wir uns wieder hören.

00:19:20: bis dahin viele Grüße deine Kathrin!